O chefe da Lululemon Athletica, marca conhecida por suas caras leggings de ioga e outras roupas esportivas, deixará a empresa no início do próximo ano.
Calvin McDonald, presidente-executivo da empresa, deixará a empresa no final de janeiro, após mais de sete anos no cargo.
A decisão ocorre em meio às vendas fracas da Lululemon nos EUA, seu principal mercado, e a uma queda de quase 50% no preço de suas ações no ano passado.
No entanto, esta semana a empresa atualizou a sua previsão de receita anual para vendas melhores do que o esperado nos últimos meses.
Sr. Macdonald disse que a decisão de deixar a empresa foi tomada após discussões com o conselho.
“À medida que nos aproximamos do final da nossa estratégia de cinco anos, e com a nossa forte equipa de liderança sénior, todos concordamos que agora é o momento de mudança”, disse ele num post no LinkedIn.
Embora os últimos resultados da empresa canadiana tenham mostrado um aumento nas suas vendas a nível internacional, impulsionado pelos seus negócios na China, o seu desempenho nos EUA vai na direção oposta.
O preço das ações da marca no índice Nasdaq dos EUA atingiu o pico no final de 2023 e tem apresentado tendência descendente desde então. Em setembro, as suas ações caíram acentuadamente depois de ter alertado que as tarifas impostas pelo presidente dos EUA, Donald Trump, afetariam os seus negócios.
A preocupação particular de Lululemon era o fim das chamadas isenções de minimis, uma antiga brecha isenta de impostos para que produtos de baixo preço provenientes de países como a China entrassem nos EUA.
Muitos dos fornecedores da empresa canadense estão baseados na China, no Vietnã e em outros países asiáticos. Em Setembro, estimou que os impostos de importação recentemente impostos lhe custariam cerca de 240 milhões de dólares (178,4 milhões de libras) este ano.
No entanto, as vendas na China e no resto do mundo têm sido positivas, elevando a sua receita líquida para 2,6 mil milhões de dólares no início de Novembro.
“Ao entrarmos na temporada de férias, estamos encorajados pelo nosso desempenho inicial”, disse o Sr. McDonald. No entanto, ele disse que apesar de um bom período de Ação de Graças, a procura abrandou à medida que os consumidores continuam a procurar produtos mais baratos.
Lululemon enfrenta concorrência crescente por seus produtos de rivais de preços mais baixos, como Vuori e Alo Yoga
O chefe de mercado da AJ Bell, Dan Coatsworth, disse à BBC que a concorrência era “enorme” e a marca teve que “voltar à prancheta e criar maneiras de tornar seus produtos itens ‘obrigatórios’ novamente”.
Costworth também disse que a marca sob o comando de MacDonald “passou pelo constrangimento de retirar sua linha de produtos BridgeThrough após críticas negativas e reclamações de clientes sobre as leggings serem desconfortáveis de usar” no ano passado.
A empresa parou de vender suas recém-lançadas leggings de US$ 98 depois que os clientes criticaram a costura traseira em formato de V da meia-calça como “pouco lisonjeira”, e outros disseram que a costura na parte superior do cós afundava em suas cinturas.
Lululemon também foi ridicularizada nas redes sociais por promover um evento em 2020 Como “Resistir ao Capitalismo”.
A Lululemon nomeou seu chefe financeiro, Meghan Frank, e seu diretor comercial, Andre Maestrini, como co-executivos interinos enquanto procura um novo líder.
Marty Morfitt, presidente do conselho da marca, agradeceu ao Sr. McDonald por sua “liderança visionária em tornar a Lululemon uma das marcas mais poderosas do varejo”.
“Durante sua gestão, Calvin liderou a Lululemon por um período de impressionante crescimento de receita, diversos produtos e experiências que repercutiram em hóspedes de todo o mundo.”
Coatsworth comparou o mandato de McDonald’s como tendo “os altos e baixos de um atleta atingindo seu pico e depois rapidamente saindo da fervura”.
“Ela levou Lululemon à grandeza quando o esporte estava em alta, com as pessoas felizes em pagar caro por leggings elegantes.
“Depois veio uma série de erros que foram agravados por fatores fora do controle da empresa. Não é surpresa que a Lululemon esteja procurando trazer uma nova liderança”, acrescentou.
